世新大學八十七學年度轉學考試

年級	系(組)別	考試科目
二	廣告組	行銷學

一、試區別垂直行銷系統的三種主要型態，並各舉一例說明之。 40%

二、現今，無論是廣告界或行銷界最流行「品牌個性」(Brand Personality)的塑造，試以「定位」(Positioning)的觀點討論之，並舉一例輔以說明之。 30%

三、試說明整合性行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)，如何顛覆或輔助傳統行銷的觀念。 30%